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　　小型健身器材成爆款 “她”運(yùn)動(dòng)升溫）健身熱潮持續(xù)升溫，以軟式壺鈴為代表的各類(lèi)小型健身器材銷(xiāo)量呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，全民健身熱潮以及女性消費(fèi)者健身熱情高漲是小型健身器材熱銷(xiāo)的主要原因。

　　小陳是一位帶貨主播，經(jīng)常出鏡讓她對(duì)自己的身材有一定要求?！斑\(yùn)動(dòng)能幫助我在工作和生活中得到放松，找到平衡。今年‘618’，我網(wǎng)購(gòu)了壺鈴和普拉提球，這類(lèi)占地小、不擾民的器材很適合在家運(yùn)動(dòng)?！?/p>

　　多位運(yùn)動(dòng)用品網(wǎng)店工作人員也表示，軟式壺鈴、健腹輪、普拉提球這類(lèi)小型健身器材近年來(lái)銷(xiāo)售十分火爆，前來(lái)咨詢(xún)的消費(fèi)者中女性居多。

　　南方都市報(bào)發(fā)布的《2024年618電商消費(fèi)意愿調(diào)查報(bào)告》顯示，今年“618”，消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)方面的計(jì)劃花費(fèi)中，壺鈴、啞鈴、彈力帶等簡(jiǎn)單方便的健身器材占比27.35%，排名第二。京東數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，壺鈴、甩脂機(jī)等產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超130%。

　　軟式壺鈴等器材從冷門(mén)變?yōu)楸睿举|(zhì)上是居民健身意識(shí)的提升。Keep發(fā)布的《2023國(guó)民健身趨勢(shì)趣讀》顯示，2023年規(guī)律健身人群平均每周健身2.47天，平均每天健身43.5分鐘。

　　消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)什么值得買(mǎi)運(yùn)動(dòng)行業(yè)負(fù)責(zé)人宮曉非告訴記者：“近年來(lái)，由于全民健身意識(shí)持續(xù)提升，更多人愿意為自己的健康‘買(mǎi)單’，掀起了一股健身熱潮，碎片化健身、居家健身受到重視。相對(duì)于傳統(tǒng)的大重量無(wú)氧訓(xùn)練，軟式壺鈴、健腹輪、普拉提球等輕量級(jí)訓(xùn)練具有受傷風(fēng)險(xiǎn)較小、器材好上手、塑形效果顯著、對(duì)場(chǎng)地要求不高等優(yōu)點(diǎn)，成為了碎片化健身的‘神器’。整體來(lái)看，健身小器械仍具備很大增長(zhǎng)潛力?！?/p>

　　與此同時(shí)，有觀點(diǎn)認(rèn)為，女性消費(fèi)者逐漸成為健身市場(chǎng)的消費(fèi)主力，也助推了小型健身器材熱銷(xiāo)。女性是普拉提、瑜伽等運(yùn)動(dòng)的絕對(duì)消費(fèi)主力?！斑@類(lèi)運(yùn)動(dòng)在家就能練，很方便，不僅對(duì)身體塑形有好處，還能讓我認(rèn)識(shí)更多志同道合的人。最近我也在關(guān)注其他社交屬性強(qiáng)且有趣的運(yùn)動(dòng)，比如羽毛球、匹克球等?！毙￡惐硎尽?/p>

　　像小陳這樣的消費(fèi)者不在少數(shù)。據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的《2023中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》，女性消費(fèi)者占比達(dá)到55.41%，已經(jīng)成為健身消費(fèi)市場(chǎng)的主要力量。這一趨勢(shì)不僅反映了女性對(duì)健康生活的追求，也展現(xiàn)了她們?cè)谙M(fèi)領(lǐng)域的獨(dú)特選擇與偏好。

　　女性消費(fèi)者的增多直接體現(xiàn)在了消費(fèi)端。在消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)什么值得買(mǎi)平臺(tái)內(nèi)，小型健身器材的銷(xiāo)售增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)顯著，主要集中在瑜伽類(lèi)和力量訓(xùn)練類(lèi)相關(guān)的器材產(chǎn)品。2024上半年，瑜伽運(yùn)動(dòng)中常用的瑜伽球、彈力帶GMV增長(zhǎng)高達(dá)318%、192%，女性力量訓(xùn)練常用的壺鈴增長(zhǎng)58%。此外，用于放松肌肉的筋膜槍和泡沫滾軸分別增長(zhǎng)了135%和115%，反映出消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)后肌肉恢復(fù)和放松的重視。

　　據(jù)石景山區(qū)某商業(yè)健身房店長(zhǎng)觀察，除了傳統(tǒng)的跑步、游泳外，瑜伽、普拉提、單車(chē)等輕量級(jí)運(yùn)動(dòng)方式也很受女性消費(fèi)者歡迎。

　　宮曉非表示，女性消費(fèi)者往往更加關(guān)注塑形和身體柔韌性的提升，而瑜伽墊、拉力帶、壺鈴等這類(lèi)小型健身器材，因其針對(duì)性和多功能性，成為她們放松身心和管理身材的理想選擇。同時(shí)，相較于男性群體，一些女性格外注重隱私，在家中使用小型健身器材進(jìn)行鍛煉，可以為她們提供一個(gè)安全、私密的鍛煉環(huán)境，避免在公共健身房可能遇到的不便。因此，女性消費(fèi)者的增多和其對(duì)健身的特定需求，在一定程度上推動(dòng)了小型健身器材市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

　　除小型健身器材外，女性運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景正呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年健身產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示，從2023年至2024年3月，關(guān)于女性運(yùn)動(dòng)話題內(nèi)容的發(fā)布量同比增長(zhǎng)150%。今年3月份以來(lái)，女性拳擊相關(guān)團(tuán)購(gòu)量同比增長(zhǎng)234%。由女性用戶(hù)貢獻(xiàn)的運(yùn)動(dòng)健身訂單量同比增長(zhǎng)380%，攀巖、臺(tái)球、溜冰、壁球、乒乓球是女性消費(fèi)者訂單量增長(zhǎng)最快的項(xiàng)目，同比增幅均超過(guò)300%。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，越來(lái)越多女性參與到羽毛球、飛盤(pán)、騎行等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，這些運(yùn)動(dòng)不僅滿(mǎn)足了女性對(duì)健康的需求，還滿(mǎn)足了女性的社交需求，成為了擴(kuò)展朋友圈的新手段。

　　宮曉非指出，當(dāng)前，人們更傾向于選擇易于上手、成本較低且社交屬性強(qiáng)的體育運(yùn)動(dòng)。然而體育用品并非快消品，隨著基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)裝備需求得到滿(mǎn)足，市場(chǎng)會(huì)趨于飽和。目前來(lái)看，相關(guān)裝備市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)、消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和定制化產(chǎn)品的需求日益加強(qiáng)，都為體育用品企業(yè)帶來(lái)了推出特色產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。企業(yè)還需在設(shè)計(jì)j9九游會(huì)、技術(shù)方面“兩手抓”，滿(mǎn)足消費(fèi)者多元需求，開(kāi)辟更廣闊的市場(chǎng)空間。

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