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創(chuàng)辦9年用戶超5000萬每日瑜伽如何坐穩(wěn)線上瑜伽頭把交椅?

2024-05-21 09:07:15
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  創(chuàng)辦9年用戶超5000萬每日瑜伽如何坐穩(wěn)線上瑜伽頭把交椅?近年來,瑜伽運動正在成為體育消費市場的新寵兒,據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018中國瑜伽行業(yè)研究報告》顯示,預計2020年瑜伽市場規(guī)模將達到467.6億元。精練GYMQSQUARE近日發(fā)布的《2021中國瑜伽行業(yè)報告》也顯示,中國瑜伽場館數(shù)量較去年增長9.1%。

  “近年來國內(nèi)瑜伽愛好者數(shù)量增長較快,每年新增用戶同比增加超120%,特別是去年疫情下,社交隔離使得瑜伽又經(jīng)歷了一次爆發(fā)式增長。”在接受體育大生意采訪時,國內(nèi)線上瑜伽領頭羊“每日瑜伽”的創(chuàng)始人兼CEO李祖鵬表示,目前國內(nèi)堅持練習瑜伽的用戶群體已經(jīng)過億。

  盡管瑜伽進入中國市場不算晚,但受限于師資力量、場地限制等原因,瑜伽運動一直是個較為小眾的運動,直到互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)才進入尋常百姓家。

  作為線上瑜伽的早期入局者,每日瑜伽見證和參與了瑜伽行業(yè)的爆發(fā)式增長。2012年,國內(nèi)、海外版每日瑜伽APP上線。彼時專業(yè)的瑜伽館剛剛興起,每日瑜伽團隊預估當時國內(nèi)瑜伽用戶群體約為3000萬-5000萬。

  隨著互聯(lián)網(wǎng)健身的興起,瑜伽在中國進入普及階段,《2021中國瑜伽行業(yè)報告》顯示,在非瑜伽愛好者群體中,共有38.7%選擇通過線上健身平臺,接觸瑜伽練習,在占比上甚至高于線%。這意味著線上“云瑜伽”已廣泛成為大眾用戶接觸瑜伽練習的第一步,線上健身平臺是瑜伽產(chǎn)業(yè)重要流量入口之一。

  李祖鵬透露,目前每日瑜伽是全球唯一一家同時擁有線上課程、瑜伽電商、垂直社群和線下業(yè)務的綜合瑜伽服務平臺,其用戶規(guī)模近年來一直處于快速增長中,特別是去年疫情期間,每日瑜伽國內(nèi)新增用戶同期增長3倍,海外市場新增用戶也出現(xiàn)了大幅增長。截止目前,每日瑜伽線上平臺的用戶體量已經(jīng)超過5000萬,遍及全球212個國家,中國400余個城市。

  隨著用戶增長,線上健身課程種類也越來越豐富。目前每日瑜伽累計擁有數(shù)千套瑜伽課程,涵蓋基礎瑜伽課程、獨家海內(nèi)外名師課程、以及針對現(xiàn)代人需求量身定制的瑜伽入門精講、減脂塑形和產(chǎn)后修復等高端定制課程體系。去年12月底,每日瑜伽還上線了“直播課”,徹底完成線上瑜伽健身完整閉環(huán)。

  盡管當前市場上有不少線上健身軟件,更有B站、抖音、小紅書等社交平臺分流,但每日瑜伽經(jīng)過數(shù)年發(fā)展,已經(jīng)形成自己的內(nèi)容護城河。一方面,除了沉淀大量核心瑜伽用戶每,日瑜伽還簽約了一批大師級瑜伽教練。在瑜伽行業(yè)中,教學資源就是核心競爭力,甚至在很長一段時間內(nèi),瑜伽都是一門由瑜伽教練決定的生意。另一方面,每日瑜伽能夠持續(xù)不斷地輸出專業(yè)教學課程,擁有豐富的教學資源,課程豐富度、教學專業(yè)性遠遠超過競爭者,在水平參差不齊的線上教學資源中同樣獨樹一幟。

  與此同時j9九游會,在家庭健身風潮下,每日瑜伽的終端已經(jīng)從手機拓展至TV、Pad、智慧屏等多屏終端。早在2019年,每日瑜伽就和華為達成深度合作,為用戶打造了一個智能便捷的瑜伽練習平臺,同時李祖鵬透露,每日瑜伽已經(jīng)與某“健身鏡”品牌達成合作。除了內(nèi)容輸出外,還有技術化的輸出,包括如何進行動作的識別、體式的捕捉等方面的數(shù)據(jù)挖掘,企查查顯示,每日瑜伽正在申請“科學儀器”商標。

  目前每日瑜伽的營收主要來自三個方面,一是線上會員體系,為用戶提供付費課程,二是線下教學培訓,培養(yǎng)優(yōu)秀瑜伽教練,三是電商業(yè)務,銷售基礎瑜伽練習工具。

  《2021中國瑜伽行業(yè)報告》顯示,越成熟的愛好者越趨于在線下場館練習,因此對于線上平臺來說,線下場所是真正將小白用戶轉化為瑜伽核心用戶群體的關鍵。

  早在2018年開始,每日瑜伽就在北京、西安落地教練培訓基地。同時每日瑜伽學院擁有全美瑜伽聯(lián)盟RYS200、RYS300、RYS500、RPYS、RCYS五大認證資質(zhì),是目前全美瑜伽聯(lián)盟最高級別、最全認證的瑜伽培訓機構,而全美瑜伽聯(lián)盟證書也被業(yè)內(nèi)視為瑜伽教練的“國際通行證”。據(jù)了解,兩年時間里每日瑜伽學院已經(jīng)培養(yǎng)超1萬學員。

  從線上延伸到線下,對一個互聯(lián)網(wǎng)平臺來說是個全新的挑戰(zhàn)。李祖鵬表示,每日瑜伽之所以選擇以教學培訓的方式切入線下而不是開瑜伽館,是因為目前國內(nèi)瑜伽市場沒有統(tǒng)一標準,這導致市場良莠不齊、魚龍混雜。一些線下場館以盈利為目的,不能為用戶提供好的服務,導致學員續(xù)費率很低,此外還有些不具備培訓資質(zhì)的機構提供所謂短期速成教學,讓根本不具備教學能力的瑜伽教練“上崗”,為行業(yè)長遠發(fā)展帶來隱患。

  《2021中國瑜伽行業(yè)報告》也顯示,瑜伽教學培訓認證主要有四大體系:國際瑜伽培訓體系認證、國內(nèi)瑜伽培訓體系認證、瑜伽老師個人培訓、瑜伽流派培訓,目前在市場上這四大類認證體系占比均衡。

  作為一家長期扎根于瑜伽行業(yè)的龍頭品牌,李祖鵬認為想要扭轉這樣的行業(yè)亂象,唯有從教學資源入手,在根源上實現(xiàn)行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展,“我們希望能夠建立起更加適合于國人的一套瑜伽教練培訓?!?/p>

  未來,每日瑜伽將依舊立足于瑜伽,為用戶提供更加深入和完善的產(chǎn)品和服務;二是將專注于打造與瑜伽相關的衣食住行產(chǎn)品,滿足瑜伽用戶各種生活和練習的需求。企查查顯示,每日瑜伽正在申請“Daily Yoga”商標;三是通過創(chuàng)新和科技化以及線下探索,為用戶提供更便利、更專業(yè)的練習場景;四是通過教練培訓、引入先進教學體系,不斷推動瑜伽行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。

  透過每日瑜伽的成長,我們不難看出,瑜伽正在成為體育產(chǎn)業(yè)中增速最快的細分領域之一。然而,市場的加速發(fā)展也帶來一些問題,由于市場從業(yè)門檻低,流派眾多,市場魚龍混雜。因此,未來推進瑜伽市場健康有序的發(fā)展,對行業(yè)進一步規(guī)范和管理將是不可忽視的一環(huán)。

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