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　　九游會(huì)j9官方網(wǎng)站折扣零售激活服飾消費(fèi) 品牌折扣成穿戴消費(fèi)新風(fēng)口、阿迪達(dá)斯、始祖鳥、安德瑪……從中產(chǎn)女生最愛的“三寶”，到再過十年也不過時(shí)的運(yùn)動(dòng)大牌，奧特萊斯一樣都不少。女生們忽然發(fā)現(xiàn)，她們的衣柜不在市中心，不在大主播的直播間，是在不起眼的奧特萊斯里。

　　2023年，奧萊領(lǐng)秀的數(shù)據(jù)顯示，我國奧特萊斯行業(yè)整體規(guī)模預(yù)計(jì)超1600億元，近50家奧萊（不含港澳臺(tái)地區(qū)）突破10億元大關(guān)，創(chuàng)下新高。線上奧萊唯品會(huì)，衣服鞋子穿戴類的增速高達(dá)24%，超過其全站平均增速18.7%。

　　對女孩們來說，大品牌與低折扣，是生活質(zhì)感仍在，卻只需付出更少的消費(fèi)成本。性價(jià)比與品質(zhì)兼得——這也是為何說女孩在奧特萊斯找到了買衣服的“歸宿”。

　　家住廣州、深圳工作、經(jīng)常前往京津滬等地出差的李少娜解鎖了新的生活方式。以往，她來回各地，總是帶著一個(gè)超大的行李箱，里面裝滿不同季節(jié)、適合不同場合下的衣服?，F(xiàn)在，她的行李箱縮小了，相應(yīng)地，她開始熟悉這幾個(gè)城市最大的奧特萊斯的位置。不管是臨時(shí)的著裝還是日常穿搭，李少娜幾乎都能從奧特萊斯挖到“寶藏”。

　　李少娜從事跨境電商，每年定期買衣服既是工作需求，也是“人生的樂趣”。去年年初，在北京的燕莎奧萊，她在UGG店里用一雙鞋的預(yù)算買了兩雙雪地靴；12月，她在上刷到三折的國際大牌羽絨服；今年春天，在天津佛羅倫薩小鎮(zhèn)lululemon店內(nèi)，原價(jià)1000元的瑜伽褲折后僅300元出頭，買多件還有折上折……奧特萊斯逐漸變成李少娜與無數(shù)新中產(chǎn)女生的衣柜。

　　無獨(dú)有偶，最近的流行穿搭趨勢也從側(cè)面驗(yàn)證了奧萊的火爆程度。陳青青在深圳一家奧萊特斯的運(yùn)動(dòng)品牌店工作，多巴胺色流行的時(shí)候，她觀察到，周末有大批穿著黑白色調(diào)的女生來到奧萊，出門的時(shí)候衣服顏色明顯鮮艷起來。

　　在廣州萬國奧特萊斯，沖鋒衣是去年年底最流行的品類。工作人員介紹，“最夸張的時(shí)候，運(yùn)動(dòng)品牌店里排起長隊(duì)，沖鋒衣不在試衣間就在試衣間前的隊(duì)伍里j9九游會(huì)。”

　　新中式成為頂流之后，數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)前后一個(gè)月，以新中式為主題的服飾銷量相比去年1月翻倍，其中新中式女裝銷量增長近2倍。

　　“1件8折，2件7折，3件以上5.5折；奧萊價(jià)折上7折，滿500再減100……”如果是第一次去逛奧特萊斯，會(huì)讓在電商大促中狂摁計(jì)算器、或在大商場旗艦店前躊躇的女生刷新認(rèn)知：真正的品牌折扣原來這么樸實(shí)無華，直降到底。這也是李少娜與閨蜜們從市中心的大商場轉(zhuǎn)向奧特萊斯的原因：好品牌、大折扣與快樂。

　　新中產(chǎn)女生逐漸開始理解了“消費(fèi)左移”：如果把社會(huì)消費(fèi)趨向看作是一個(gè)坐標(biāo)軸，橫坐標(biāo)是價(jià)格，縱坐標(biāo)是品質(zhì)品牌，每個(gè)女生希望縱坐標(biāo)品質(zhì)品牌不變，橫坐標(biāo)價(jià)格向左移動(dòng)減少。

　　這才是奧特萊斯爆紅的秘密，既幫助中產(chǎn)女生找到了和旗艦店一樣品牌的衣服，也幫她們把價(jià)格打下來，性價(jià)比與高品質(zhì)成為新中產(chǎn)女生買衣服時(shí)必不可少的兩個(gè)元素。根據(jù)《2023-2024中國奧特萊斯行業(yè)》，大部分消費(fèi)者會(huì)在1~3月內(nèi)購買一次奧特萊斯商品，每次購物的金額大多在1000~3000元之間。

　　更重要的是，深度折扣與多元化選擇給了她們更多情緒價(jià)值：線上線下奧特萊斯的尋寶體驗(yàn)，帶給消費(fèi)者的不僅有性價(jià)比極高的貨品，還有挖到寶的滿足感——這種快樂，就像是當(dāng)你已經(jīng)準(zhǔn)備原價(jià)買下服裝店櫥窗里那件連衣裙，卻不小心發(fā)現(xiàn)，特賣電商上這件裙子打了3折。