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　　治愈系的瑜伽運(yùn)動(dòng)能拿走中產(chǎn)階級(jí)的焦慮嗎？瑜伽這項(xiàng)修身養(yǎng)性的運(yùn)動(dòng)至今已經(jīng)有五千年的歷史，二十世紀(jì)八十年代中期九游會(huì)j9官方網(wǎng)站，我國將瑜伽作為一種運(yùn)動(dòng)形式引入。與其他體育運(yùn)動(dòng)不同，瑜伽更注重身體機(jī)能與心理狀態(tài)的調(diào)節(jié)與統(tǒng)一。

　　經(jīng)過幾千年的沉淀與升華，瑜伽以其有益于身心的特點(diǎn)而被現(xiàn)代社會(huì)的人們所認(rèn)同與推崇。做一次瑜伽運(yùn)動(dòng)，相當(dāng)于做一次“排毒”。其中的呼吸、冥想、休息等技巧，可以幫助你消除緊張，消除擔(dān)憂等負(fù)面的情感。因此瑜伽的人不僅能獲得健康的身體，還能保持積極的精氣神。

　　瑜伽運(yùn)動(dòng)發(fā)展到今天，早已脫離小眾運(yùn)動(dòng)的行列了。越來越多的現(xiàn)代都市人為追求身體、心靈的健康或是緩解精神壓力，希望從瑜伽練習(xí)中找到解決方式。

　　在長達(dá)三年的疫情中，線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到了不小的打擊。之前一直增速飛快的瑜伽行業(yè)，在疫情幾年里前進(jìn)速度也稍微變慢了點(diǎn)。

　　一些綜合實(shí)力薄弱的中小型瑜伽館在沉重的成本壓力下被淘汰出局，沒能熬過疫情這個(gè)寒冬。但盡管看到有不少瑜伽館倒閉關(guān)門的消息，實(shí)際上瑜伽市場(chǎng)規(guī)模仍然在持續(xù)擴(kuò)大。

　　這是因?yàn)殍べな袌?chǎng)并不僅僅在線下，實(shí)際上，瑜伽行業(yè)以課程服務(wù)為中心，衍生出一條包括瑜伽用品、教練培訓(xùn)、SaaS服務(wù)在內(nèi)的豐富產(chǎn)業(yè)鏈。

　　疫情催生生活方式發(fā)生變化，室外活動(dòng)受限的情況下，對(duì)場(chǎng)地和器材幾乎無要求的室內(nèi)瑜伽這種情況下迎來大爆發(fā)。

　　根據(jù)天貓消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，在2020年一年里關(guān)于“瑜伽”的購物搜索記錄超過2.4億人次。以瑜伽用品為主的運(yùn)動(dòng)品牌lululemon天貓旗艦店，在2020年取得10億元的銷售業(yè)績。

　　因此在線上與線下兩者一增一減對(duì)沖下，2020年瑜伽行業(yè)規(guī)模保持在467億元水平。2022年年尾解除疫情封控，瑜伽行業(yè)復(fù)蘇在即，預(yù)計(jì)2023年瑜伽市場(chǎng)規(guī)模將超550億。

　　過去三年因疫情無法出門導(dǎo)致線下場(chǎng)館停滯，加速了線上瑜伽平臺(tái)的發(fā)展。一部分是健身APP當(dāng)中提供瑜伽課程，如Keep；還有一些專門提供線上瑜伽課程的 APP。

　　這些平臺(tái)最早以免費(fèi)為用戶提供瑜伽課程為賣點(diǎn)，通過積累用戶資源并提高用戶粘性來實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。這些平臺(tái)目前都有了一定規(guī)模的用戶群體，像每日瑜伽、小黑裙瑜伽、Wake桔子瑜伽等等平臺(tái)。

　　其中2012年上線年中國非游戲廠商出海收入榜單中，每日瑜伽是唯一進(jìn)入榜單的健身類產(chǎn)品。如今，每日瑜伽在全球的注冊(cè)用戶數(shù)量已經(jīng)不下4000萬。

　　從整體的市場(chǎng)環(huán)境以及消費(fèi)群體來看，我們能夠看到，瑜伽市場(chǎng)仍處于快速增長階段，瑜伽產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)也在不斷發(fā)力。

　　從人群結(jié)構(gòu)上看，年輕群體是當(dāng)下社會(huì)發(fā)展中最活躍的力量，而瑜伽作為一項(xiàng)能緩解壓力、舒緩身心、提高免疫力的運(yùn)動(dòng)，也逐漸受到年輕群體的青睞。

　　瑜伽消費(fèi)人群年輕化趨勢(shì)明顯，這也預(yù)示著瑜伽市場(chǎng)前景廣闊，瑜伽各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸變得火熱。

　　隨著瑜伽熱度的逐漸提升，瑜伽也從室內(nèi)走向戶外，瑜伽服飾甚至成為潮人的日常服飾穿搭之一。但在瑜伽的認(rèn)識(shí)上，有大部分人都認(rèn)為瑜伽只是一項(xiàng)做著奇怪拉伸動(dòng)作的柔韌性運(yùn)動(dòng)，可以減肥、塑身、改變形體缺陷。這些觀點(diǎn)都只看到了瑜伽的表象，瑜伽真正的核心本質(zhì)他們并不了解。

　　“瑜伽”二字的詞意，是自我與在外的結(jié)合與統(tǒng)一。練習(xí)瑜伽的意義，是找回屬于自己的身體節(jié)奏，在一呼一吸之間，回歸內(nèi)在，體會(huì)生命的潮汐變化。

　　音樂起，緊閉雙眼，感覺身體不斷挺拔向上，伸展之間是自我內(nèi)在力量與外在柔順的統(tǒng)一。瑜伽強(qiáng)調(diào)對(duì)身體和呼吸的調(diào)節(jié)，所以瑜伽是溫和、柔韌、自然而健康的。

　　盡管瑜伽并不是包治百病的神丹妙藥，但堅(jiān)持練習(xí)瑜伽，能調(diào)節(jié)情緒。當(dāng)我們心境平和、感到知足的時(shí)候，一片湛藍(lán)的天空，一朵嬌艷的路邊野花，都能帶來由衷的喜悅。

　　從瑜伽這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)為世人所知開始，就打上了“平靜”“氣質(zhì)”這類標(biāo)簽。再加上瑜伽入門門檻較低，對(duì)環(huán)境、器材的要求不高，都使得它易于傳播以及促成瑜伽成為百億賽道的產(chǎn)業(yè)。

　　截至2021年，全國的瑜伽參與者總數(shù)已突破七千萬，數(shù)百萬中重度用戶和七千萬泛用戶共存。同時(shí)，對(duì)于已經(jīng)對(duì)瑜伽有了一定基礎(chǔ)的愛好者來說，逐漸對(duì)高層次的瑜伽學(xué)習(xí)有了更大的野心，所以專業(yè)的瑜伽教練或者瑜伽教學(xué)場(chǎng)所就有了更多的市場(chǎng)需求。

　　教練的用心教學(xué)，動(dòng)作體式對(duì)亞健康的益處明顯；其次是比較安靜舒適的環(huán)境，不像健身房那樣嘈雜。這些都是瑜伽用戶愿意為價(jià)格不菲的瑜伽線下課程買單的原因。

　　在2016-2021這五年里，中國的瑜伽運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所從14146個(gè)增加到了42350個(gè)，幾乎翻了一番，這也說明了瑜伽運(yùn)動(dòng)在全國范圍內(nèi)已經(jīng)得到了越來越多的認(rèn)可與喜歡。

　　每一個(gè)瑜伽愛好者之所以熱愛瑜伽，一開始也許是鍛煉身體等目的，但后面瑜伽已經(jīng)成為生活的一種精神需要，這就是瑜伽運(yùn)動(dòng)的奇妙之處。

　　但關(guān)于練習(xí)瑜伽的意義探討，也存在兩極分化的情況。一些極端的瑜伽粉絲，幾乎把瑜伽當(dāng)成“追尋生命終極意義”的途徑，另外一些則偏激地認(rèn)為瑜伽運(yùn)動(dòng)對(duì)于身體健康是有害的，沒有益處。

　　這個(gè)需要客觀看待，一般情況下可以將初級(jí)的瑜伽看做是一種體育鍛煉，而高級(jí)的瑜伽是一種身心合一的修行，其目標(biāo)是要教你放下一切煩惱與執(zhí)著。

　　瑜伽并非一項(xiàng)比賽項(xiàng)目，它更是一項(xiàng)對(duì)身體和精神的終生鍛煉。最關(guān)鍵的，還是在的過程中，我們能否堅(jiān)持下去。

　　伴隨著“悅己經(jīng)濟(jì)”的壯大與發(fā)展，消費(fèi)者在自我增值方面的投入是水漲船高。運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域，不管是從消費(fèi)者角度，還是資本角度，都十分受歡迎。

　　近年來，瑜舍瑜伽、桔子瑜伽、OMCAT、Wake、斯巴頓等多家主打瑜伽健身品牌都獲得了資本的青睞。有了資本的加持，一時(shí)間各式各樣的瑜伽館遍地開花。

　　瑜伽行業(yè)按下了加速鍵的同時(shí)，問題也隨著而來。按照現(xiàn)有瑜伽教學(xué)場(chǎng)所的數(shù)量，專業(yè)的瑜伽老師的數(shù)量卻沒有跟上，供不應(yīng)求。

　　瑜伽店和傳統(tǒng)健身行業(yè)一樣，對(duì)人的依賴性較大，當(dāng)前，在國內(nèi)大中型城市的瑜伽老師大都以兼職為主，最高收入達(dá)到年薪20多萬元。

　　薪水優(yōu)厚，工作環(huán)境輕松，工作時(shí)間比較自由，讓瑜伽老師這一職業(yè)也成了搶手的香餑餑。在這一趨勢(shì)下，瑜伽教練培訓(xùn)市場(chǎng)也逐漸發(fā)展起來。

　　瑜伽發(fā)源于印度，在歐洲市場(chǎng)興起并盛行，如今的瑜伽流派、功能類的課程更是五花八門。更重要的是，現(xiàn)在的職業(yè)培訓(xùn)師水平參差不齊，魚龍混雜。

　　另外，當(dāng)前瑜伽行業(yè)從業(yè)者主要是早期瑜伽愛好者或瑜伽教練，對(duì)于連鎖店的經(jīng)營，特別是對(duì)跨地域的分店運(yùn)營，都比較欠缺經(jīng)驗(yàn)。

　　所以，這些行業(yè)痛點(diǎn)讓瑜伽市場(chǎng)能實(shí)現(xiàn)跨地域連鎖經(jīng)營的品牌是寥寥無幾。不過，這也意味著瑜伽市場(chǎng)還有很多未挖掘的潛力。

　　現(xiàn)在市面上的瑜伽品牌，基本上覆蓋了各個(gè)年齡層，從嬰兒到嬰兒，再到老人，再往下就是物理瑜伽，冥想瑜伽，呼吸瑜伽等等。分級(jí)、多樣化、特色化的教學(xué)模式，已成為各大瑜伽場(chǎng)館的內(nèi)卷標(biāo)準(zhǔn)。

　　彼時(shí)的初級(jí)習(xí)練者們有了更高的需求，開始尋找更加精品化、個(gè)性化的瑜伽館。這在一定程度上刺激了瑜伽品牌的發(fā)展。

　　但瑜伽真正作為獨(dú)立品牌運(yùn)營只是近幾年的事，大眾對(duì)瑜伽缺乏正確的認(rèn)知且判斷力不足。因此瑜伽在國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀，仍然需要大量有識(shí)之士投身其中，也需要整個(gè)業(yè)界的不斷完善和凈化。

　　與此同時(shí)，瑜伽行業(yè)的創(chuàng)業(yè)門檻并不高。一些教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富的瑜伽老師，在積累了客源之后，自己在外面租個(gè)場(chǎng)地就可以獨(dú)自開班了。

　　現(xiàn)在是一個(gè)經(jīng)營創(chuàng)業(yè)的時(shí)代，在北上廣深等一線城市瑜伽行業(yè)已經(jīng)處于競(jìng)爭(zhēng)激烈的狀態(tài)。如果你是個(gè)創(chuàng)業(yè)者，千萬不要有僥幸心理。通常情況下，越是低門檻創(chuàng)業(yè)越難存活下來。

　　瑜伽是一種有著五千多年歷史的自我修養(yǎng)鍛煉運(yùn)動(dòng)，從2015開始，聯(lián)合國把每年六月二十一日定為“世界瑜伽日”。截至2022年12月份，瑜伽產(chǎn)業(yè)的總銷售額為449億人民幣，較上年同期增長了16個(gè)百分點(diǎn)。

　　雖然瑜伽行業(yè)有許多問題待解，但隨著國內(nèi)消費(fèi)水平的不斷提高，如今瑜伽熱度不減，二三線城市的用戶是未來瑜伽付費(fèi)用戶的主要來源。

　　所以，瑜伽產(chǎn)業(yè)仍有很多空白區(qū)域等待被填充，瑜伽將迎來發(fā)展契機(jī)。在“一片藍(lán)?！钡蔫べな袌?chǎng)中，瑜伽行業(yè)還需要更多“專業(yè)”的教練團(tuán)隊(duì)、更優(yōu)質(zhì)的課程和服務(wù)，以及更加規(guī)范化的管理機(jī)制。返回搜狐，查看更多