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　　一條瑜伽褲引發(fā)的收購(gòu)2023年10月16日，安踏體育用品有限公司發(fā)布《收購(gòu)MAIA ACTIVE業(yè)務(wù)》公告，公告稱(chēng)安踏收購(gòu)瑪伊婭服飾MAIA ACTIVE（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“MAIA”）75.13%的股權(quán)，具體收購(gòu)價(jià)格未公布。

　　在過(guò)去的幾年中，瑜伽褲的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了牛仔褲。盡管不是只有牛仔才能穿牛仔褲，同樣，不一定要練習(xí)瑜伽的人也可以穿著瑜伽褲。瑜伽褲不僅在女性鍛煉時(shí)穿著，還適用于逛街、接送孩子等各種場(chǎng)合。

　　這使得好萊塢服裝設(shè)計(jì)師從上世紀(jì)50年始的一個(gè)荒謬的科幻假設(shè)成為了現(xiàn)實(shí)，即人類(lèi)總有一天會(huì)統(tǒng)一穿著光滑的萊卡緊身衣。

　　最近幾年，不僅是安踏看重瑜伽產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外的運(yùn)動(dòng)品牌都把“瑜伽”系列產(chǎn)品視為打開(kāi)女性消費(fèi)市場(chǎng)的有力支點(diǎn)，耐克、阿迪達(dá)斯、安德瑪，安踏、李寧、特步，都有各自的瑜伽系列產(chǎn)品。

　　MAIA ACTIVE2016年從線年開(kāi)始布局線月，MAIA ACTIVE在全國(guó)11個(gè)城市開(kāi)了近40家線下門(mén)店。作為主打?yàn)閬喼夼栽O(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)服飾，MAIA ACTIVE憑借腰精褲、云感褲等爆款單品俘獲了不少女性健身者。

　　MAIA在天貓、抖音平臺(tái)200-600元價(jià)格區(qū)間的市場(chǎng)份額處于領(lǐng)先地位，在小紅書(shū)的曝光度處在高位，而在線下的坪效也領(lǐng)先于大多數(shù)競(jìng)品。

　　回顧2016-2021這五年，是瑜伽運(yùn)動(dòng)瘋長(zhǎng)期，有越來(lái)越多人群參與的運(yùn)動(dòng)，勢(shì)必會(huì)給功能性服飾品牌帶來(lái)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和延伸。

　　2017年，國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)發(fā)展迅猛，瑜伽教練線上陪練、科普、直播等形式，為瑜伽運(yùn)動(dòng)推波助瀾，讓這項(xiàng)嚴(yán)重依賴(lài)線下，需要面對(duì)面、口耳相傳的運(yùn)動(dòng)，乘著線上健身的風(fēng)迅速推廣開(kāi)來(lái)。

　　2016-2021的5年里，數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的瑜伽運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所從14146個(gè)增加到42350個(gè)，增長(zhǎng)速度為2-3倍。

　　艾瑞咨詢(xún)《2021年中國(guó)瑜伽行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，瑜伽重度用戶(hù)達(dá)300萬(wàn)-500萬(wàn)，瑜伽重度用戶(hù)畫(huà)像為25-40歲，高收入、高消費(fèi)的城市女性居民為主，她們是線下瑜伽館會(huì)員，有穩(wěn)定的瑜伽習(xí)練習(xí)慣，對(duì)教練和品牌要求較高，課程年消費(fèi)水平高。

　　艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示瑜伽已成為中國(guó)女性第二大運(yùn)動(dòng)，僅次于跑步。而瑜伽褲的穿著場(chǎng)景也實(shí)現(xiàn)“一褲多穿”——跳操、跑步、打球，以及日常穿搭，女性對(duì)瑜伽服裝的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成j9九游會(huì)，特別是中產(chǎn)女性早已養(yǎng)成瑜伽練習(xí)的習(xí)慣。

　　近年來(lái)隨著全動(dòng)風(fēng)潮興起，在消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程中，室內(nèi)運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者更加關(guān)注運(yùn)動(dòng)裝備的專(zhuān)業(yè)性和功能性，推動(dòng)了瑜伽服飾需求快速增長(zhǎng)。另外，隨著女性運(yùn)動(dòng)健康意識(shí)的增強(qiáng)，瑜伽服飾行業(yè)市場(chǎng)空間巨大。

　　2022年，我國(guó)瑜伽服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到150.4億元。作為人均體育消費(fèi)約為135美元的國(guó)家，我國(guó)與全球人均的220美元體育消費(fèi)數(shù)字相比，仍有較大的提升空間，而運(yùn)動(dòng)服飾是體育產(chǎn)業(yè)最核心的變現(xiàn)方式。

　　以美國(guó)為例，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟、結(jié)構(gòu)相對(duì)均衡，但以運(yùn)動(dòng)服飾為代表的體育用品占比仍達(dá)30%，與大眾體育健身服務(wù)、體育觀賞并列成為美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的最重要組成部分。

　　對(duì)照中國(guó)市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位，未來(lái)在“5萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)規(guī)模”和“5億體育人群”的推動(dòng)下，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)將有更多增量，發(fā)展空間廣闊。

　　作為有著Lululemon 平替之稱(chēng)的品牌，MAIA ACTIVE品牌社群營(yíng)銷(xiāo)方式和瑜伽頭部品牌Lululemon相似的同時(shí)，也一直強(qiáng)調(diào)品牌自身專(zhuān)為亞洲女性設(shè)計(jì)的獨(dú)特主張，在價(jià)格上更親民，在短視頻平臺(tái)上的銷(xiāo)售也在眾多同質(zhì)化品牌中獨(dú)樹(shù)一幟。

　　當(dāng)越來(lái)越多的女性穿著瑜伽褲跳操、跑步、日常生活，穿瑜伽褲這一行為已經(jīng)超越練瑜伽本身，成為一種新時(shí)尚潮流，在其背后其實(shí)有著更為深層的社會(huì)文化的密碼。

　　《微小的總和》作者，伊麗莎白·科里德-霍爾基特(Elizabeth Currid-Halkett)對(duì)于穿著瑜伽褲中產(chǎn)女性的描述，“在日常生活中喝杯咖啡，去食品雜貨店買(mǎi)東西，或出門(mén)用餐，就能自然而然地展示其休閑成果。

　　如果有人擔(dān)心這個(gè)世界沒(méi)有看出自己辛苦付出的炫耀性消費(fèi)的成果，還有健康——拍下自己健身后的照片并立即上傳到社交媒體上”。

　　作者的的簡(jiǎn)單描述正是此時(shí)此刻熱愛(ài)瑜伽運(yùn)動(dòng)中產(chǎn)女性的真實(shí)寫(xiě)照，小紅書(shū)上大量健康美好的身材，正在炫耀自己領(lǐng)先于人的生活方式以及優(yōu)越的生活態(tài)度。

　　在這本書(shū)中，作者伊麗莎白·科里德-霍爾基特也提到了一個(gè)新的階級(jí)名詞，“志向階級(jí)”，這個(gè)階級(jí)不同于以往的精英階級(jí)，這一類(lèi)型的人群大多通過(guò)教育、健康、育兒等各個(gè)方面的消費(fèi)支出選擇，實(shí)現(xiàn)財(cái)富的增長(zhǎng)和階層的向上流動(dòng)，并進(jìn)一步加深與其他社會(huì)階層之間的差距，而此次安踏的收購(gòu)，看中的正是瑜伽產(chǎn)業(yè)背后，這個(gè)社會(huì)中消費(fèi)能力的核心人群，年輕的中產(chǎn)女性。返回搜狐，查看更多