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　　看完Keep的新廣告我怕了每個人的一生，都有害怕去面對的事。害怕挑戰(zhàn)，害怕失敗九游會j9官方網(wǎng)站，害怕被他人嘲笑，害怕沒人伸出援手...

　　Keep的這支短片，以視頻旁白+運動片段的形式，在短短的一分鐘里，展示了不同身份和年齡的5位人物，對運動和人生的態(tài)度轉變。

　　簡短但極具沖擊力的文案“我怕——我不怕了——那就去找下一個害怕”，循序漸進引導用戶，讓當下許多人開始正視自己“害怕”的心理。

　　堅持健身41年，61歲的劉老頭會害怕，怕自己真的老了，再也堅持不下去，更怕這就到頭了；胖仙女游舒情從零開始練瑜伽，害怕被目光圍繞，害怕自己做不到，但最后也堅持過來了...

　　在Keep的短片里，這些主角們都在用自己的方式，來抵抗自己內(nèi)心深處的「害怕」，繼而不斷挑戰(zhàn)每一個新的「害怕」。

　　其一，品牌選擇從情感角度出發(fā)，在洞察社會大眾的痛點后，用這些真實人物的故事，實現(xiàn)與用戶情感上的共鳴。

　　的確，每個人在面對害怕的事物總會不自覺退縮，否定自我，而當真正克服了害怕則會越戰(zhàn)越勇，為自己的人生負責。這些人物的正面故事正好給了我們勇氣，激勵我們前進。

　　營銷不以產(chǎn)品為目的都是耍流氓，運動與Keep本身調性一致，在與用戶實現(xiàn)情感交流之余，也展現(xiàn)了品牌“運動人生”的態(tài)度。

　　這一方式能放大營銷效果，讓用戶對Keep品牌產(chǎn)生認同感，最后廣告語“自律讓我自由”的露出，直接強化用戶印象。

　　值得一提的是，Keep為觸達更多用戶，將五個人物的故事進一步整合成H5形式投放在朋友圈，通過數(shù)據(jù)和細節(jié)突出人物對運動的堅持，體現(xiàn)其營銷的用心。

　　同時，Keep還在多處地鐵站同步發(fā)布了平面海報，讓更多用戶的故事進入大眾視野，實現(xiàn)線上線下營銷閉環(huán)。

　　據(jù)MobData發(fā)布的《2019運動健身人群畫像報告》顯示，大眾對體育產(chǎn)業(yè)的關注度不斷上升，逐漸掀起全動的浪潮，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)逐年增加，預計2020年達到4.3億人。

　　品牌致力于為熱愛健身的用戶提供健身教學、跑步、騎行、交友及健身飲食指導、裝備購買等一站式運動解決方案。

　　為靠近年輕用戶，Keep在營銷活動上做了很多嘗試，聯(lián)合NBA推出專業(yè)籃球訓練課程，以籃球為介質與熱愛打籃球的年輕人實現(xiàn)溝通，跨界威斯汀酒店推出「酒店運動」服務線下觸達多圈層群體。

　　而這次Keep選擇將情感與運動融合，通過真實用戶的故事鼓勵用戶立下目標打破害怕，展現(xiàn)運動人生的態(tài)度，這傳遞出了正能量的運動觀念。

　　所以短片在發(fā)布后引發(fā)用戶共鳴，其正能量精神也引起中國日報、新京報等媒體對短片的轉發(fā)分享，推動了#怕就對了#話題的廣泛傳播。

　　可以說，Keep借這次營銷與用戶產(chǎn)生情感上的交流，視頻+文案+互動的結合，強化了“自律讓我自由”的價值主張，也彰顯了其人文情懷。