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　　瑜伽褲巨頭盯上男性中產(chǎn)錢(qián)包 lululemon開(kāi)出首家中國(guó)男裝店 今年還要賣(mài)鞋近日，lululemon中國(guó)首家男裝獨(dú)立門(mén)店在北京頤堤港開(kāi)業(yè)，這也是其亞太地區(qū)首家男裝獨(dú)立門(mén)店。據(jù)頤堤港官方公眾號(hào)介紹，lululemon中國(guó)男裝首店在頤堤港原有門(mén)店基礎(chǔ)上擴(kuò)張面積，并拆分成男女兩家門(mén)店，延續(xù)品牌硬朗黑色的主色調(diào)。

　　在頤堤港官方公眾號(hào)發(fā)布的門(mén)店規(guī)劃圖里，該門(mén)店設(shè)有男鞋區(qū)。此前，lululemon將推出男鞋產(chǎn)品一度引發(fā)市場(chǎng)熱議，被視為其與大眾運(yùn)動(dòng)服飾品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)的信號(hào)。

　　時(shí)代周報(bào)記者以消費(fèi)者身份咨詢(xún)lululemon頤堤港店，相關(guān)工作人員表示，該門(mén)店目前主要售賣(mài)外套、上衣、羽絨服和拖鞋等男裝品類(lèi)，產(chǎn)品基本與官網(wǎng)一致。而關(guān)于外界最關(guān)注的男鞋產(chǎn)品，該工作人員表示：“目前鞋類(lèi)還沒(méi)上，說(shuō)是今年上線(xiàn)?！?/p>

　　據(jù)lululemon頤堤港小紅書(shū)賬號(hào)，該門(mén)店將“健身”作為門(mén)店特色，在現(xiàn)場(chǎng)辦起了啞鈴挑戰(zhàn)賽：男生單手，女生雙手，在不借助外力的前提下，緊握100磅啞鈴站直，分別保持10秒、30秒、60秒，能獲得不同檔位的獎(jiǎng)勵(lì)。

　　1月26日，lululemon相關(guān)人士向時(shí)代周報(bào)記者表示，lululemon北京頤堤港門(mén)店擴(kuò)店升級(jí)，開(kāi)設(shè)了專(zhuān)為男性客人服務(wù)的空間，提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　正式營(yíng)業(yè)前，lululemon曾以快閃店形式為中國(guó)男裝市場(chǎng)試溫。2023年12月，lululemon在上海虹橋天地開(kāi)設(shè)中國(guó)內(nèi)地首個(gè)男裝快閃空間，特別陳列秋冬跑步、訓(xùn)練及日常出行系列產(chǎn)品，并請(qǐng)來(lái)lululemon品牌大使竇驍?shù)浆F(xiàn)場(chǎng)助陣。

　　lululemon加碼中國(guó)男裝市場(chǎng)，正是瞄準(zhǔn)了背后廣闊的市場(chǎng)空間。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2021年，中國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為6029.51億元，同比增長(zhǎng)18.04%。2022年至2027年，中國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為3.43%，2027年將達(dá)7401億元。

　　作為高端瑜伽服品牌，lululemon在深耕女性業(yè)務(wù)的同時(shí)，也不忘在男性市場(chǎng)上尋求增量。早在2013年，lululemon就開(kāi)始擴(kuò)張男裝產(chǎn)品線(xiàn)年，lululemon制定并發(fā)布第一個(gè)Power of Three五年計(jì)劃，強(qiáng)調(diào)將擴(kuò)張男性市場(chǎng)作為品牌發(fā)展核心，同時(shí)設(shè)定目標(biāo)：到2023年，男性產(chǎn)品收入和電商收入相較于2018年翻一番。

　　據(jù)2023年二季度財(cái)報(bào)，lululemon男性產(chǎn)品營(yíng)收同比增長(zhǎng)15%，占總收入的24%；而在2022財(cái)年j9九游會(huì)真人游戲，lululemon的男士系列產(chǎn)品凈收入同比增長(zhǎng)27.3%至19.6億美元。

　　未來(lái)幾年，男性業(yè)務(wù)仍將是lululemon的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。2022年4月，lululemon發(fā)布的Power of Three×2新五年增長(zhǎng)計(jì)劃同樣針對(duì)男性業(yè)務(wù)制定目標(biāo)，即到2026年，其男性業(yè)務(wù)營(yíng)收翻倍。

　　針對(duì)男性業(yè)務(wù)的布局，2023年12月，lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald在財(cái)報(bào)會(huì)議中透露將繼續(xù)擴(kuò)大男裝品類(lèi)，計(jì)劃在2024年第一季度推出男鞋。其表示：“品牌男裝在全球知名度較低，建立認(rèn)知度是首要任務(wù)?！?/p>

　　伴隨著亞太地區(qū)首家男裝獨(dú)立門(mén)店開(kāi)業(yè)，lululemon邁出提升場(chǎng)認(rèn)知度的關(guān)鍵一步。這家在女性瑜伽褲市場(chǎng)里吃盡紅利的服裝巨頭，能否圈粉中國(guó)男性中產(chǎn)？